MAD MEN

Tive o prazer (mesmo) de assistir à estreia da série MAD MEN (RTP2, 6ª Feira, 22:40), uma das mais badaladas dos últimos tempos. A contribuir para o sucesso e qualidade desta série, estão as 16 nomeações para os Emmy de 2009, incluindo a de Melhor Série Dramática, e o facto de ter sido criada por Matthew Weiner, argumentista e produtor dos “Sopranos”.

A acção decorre no início dos anos 60, em torno da fictícia agência de publicidade Sterling Cooper, situada em New York. O personagem principal é Donald Draper (John Hamm), um publicitário brilhante que vende o sonho americano, sendo um exemplo perfeito de “vícios privados, públicas virtudes”. Ele é o elo principal para mostrar os vícios e os defeitos daqueles que o rodeiam no trabalho, e as aparentes virtudes de quem segue uma vida perfeita de dona de casa num pacato bairro nos subúrbios de New York.

Esta série teve a sua estreia nos EUA em 2007, tendo sido produzidos 13 episódios. O sucesso foi enorme e a 3ª temporada, já tem estreia marcada para o próximo dia 16 de Agosto. Serão no total 39 episódios que poderemos (ou não) vir a ter o prazer de ver por cá. Fica também a curiosidade da excelência desta série não ter sido promovida pelo já previsível HBO, mas sim, pelo canal AMC.

O primeiro choque com a série é provocado pelo tabaco e todo o fumo que é expelido pelas gargantas dos actores, ficando uma névoa a pairar em todos as salas, fazendo lembrar locais clandestinos onde se jogam maratonas de Poker, de atmosfera bastante pesada. Nós, que vivemos numa época onde o tabaco já foi banido dos locais de trabalho e dos espaços fechados, acabamos por ficar boquiabertos quando vemos três jovens publicitários a apanhar o elevador, fumando dentro deste como se estivessem a saborear um inofensivo chupa-chupa. Esta série é um verdadeiro pesadelo para quem esteja a querer deixar de fumar, ou para quem tenha deixado de fumar e tenha ficado hiper-sensível com os cheiros. Talvez esteja errado, mas fiquei com a sensação que em todas as cenas, houve sempre um actor que fumou um cigarro.

Aquela era a época em que o cigarro era Rei. Um prazer intenso que todos faziam questão de ter e abusar, nem que fosse para imitar a imagem vendida pelas estrelas de Hollywood. Aquele foi o momento em que uma tal Selecções do Readers Digest, publicou um estudo que até dava a entender que o tabaco poderia ser prejudicial para a saúde e que estaria na origem da maioria dos cancros do pulmão. Um facto que, podendo ser bastante prejudicial para as tabaqueiras, acabou por ser mais uma oportunidade para Donald Draper brilhar e fazer jus à sua fama de melhor publicitário de New York.

Ainda meio atordoados com tanto fumo, somos depois brindados com diversos copos de Whisky ao longo do dia. Que foi!? Existia alguma regra que dissesse: Se trabalhar não beba? Um copinho puxa um cigarro, um cigarro puxa um copinho, e toca a aproveitar antes que alguém se lembre de criar uma ASAE.

Cínico, subversivo, negro, amoral e machista. Se fumar dentro do elevador era um acto banal, também seria era ter uma conversa onde se dizia que as secretárias serviam, entre outras coisas, para ‘aliviar as tensões’ dos altos quadros masculinos da empresa. Não achas que ela ouviu?, dizia um dos publicitários ao sair do elevador, referindo-se a uma nova secretária que ia começar a trabalhar nesse dia É bom que oiça, para saber aquilo que a espera! Foi a resposta.

Eles estavam a referir-se a Peggy Olson, uma das personagens centrais desta série, que irá secretariar Donald Draper. No seu primeiro dia de trabalho, ela foi apresentada aos restantes por Joan Holloway, a chefe das secretárias, que terá chegado a esse posto, devido sobretudo aos seus atributos físicos e ao facto de ter ‘rodado’ com alguns dos elementos chave da agência. Nessa apresentação, Peggy Olsen ouviu as colegas dizerem que deveria usar uma saia que mostrasse mais as suas pernas, ou usar uma roupa que destacasse a sua cintura, pois isso ajudaria à sua presença na agência.

Assédio Sexual? Isso é um termo muito forte que só surgiu muito depois daquela época. A mulher tinha um papel absolutamente secundário no sucesso da empresa, e era constantemente assediada, vulgarizada profissionalmente e usada sexualmente pelos homens de negócios, os quais, mantinham a sua fachada dos valores morais e familiares para essa época, junto das suas fiéis e dedicadas esposas, que passavam os dias a cuidar dos filhos e das casas, em pacatos bairros longe do rebuliço do centro das grandes metrópoles.

Nesta cena, Peggy Olson mostra-se bastante revoltada junto de Joan Holloway, e comenta Porque é que sempre que um colega daqui te convida para almoçar, acha que tu serás a…Sobremesa?

Veja-se o exemplo de Roger Sterling, um dos sócios gerentes da agência, que tem este ‘poético’ discurso para Joan Holloway

Roger Sterling: Look, I want to tell you something because your very dear to me and I hope you understand it comes from the bottom of my damaged, damaged heart. You are the finest piece of ass I ever had and I don’t care who knows it. I am so glad I got to roam those hillsides.
Joan: Stop it.

Ou esta resposta à pergunta de Donald Draper

Don Draper: Let me ask you something, what do woman want?
Roger Sterling: Who cares?

Don Draper é o homem de sucesso que todos ambicionam ser. Ele é capaz de garantir um importante contrato publicitário com uma grande tabaqueira, ou capaz de arruinar um negócio de milhões de dólares, apenas porque tem sentada à sua frente uma mulher com ideias próprias, inteligente, bem sucedida e ingénua ao ponto de pensar que ele é capaz de dar razão à máxima «O cliente tem sempre razão». Perante essa afronta, a sua resposta foi I’m not going to let a woman talk to me like that!

Mais tarde, a pedido de Roger Sterling, Don Draper combina um encontro com o tal intimidatório ser feminino que nessa tarde lhe tinha tido a ousadia de questionar as suas sempre brilhantes ideias, e que ele não teve problemas em enxovalhar com a sua prepotência e orgulho machista, mesmo tratando-se de uma importante cliente. Todas as possibilidades de reparar o erro desapareceram quando ele lhe disse a propósito dessa ‘coisa do amor’ The reason you haven’t felt it is because it doesn’t exist. What you call love was invented by guys like me, to sell nylons. You’re born alone and you die alone and this world just drops a bunch of rules on top of you to make you forget those facts. But I never forget. I’m living like there’s no tomorrow, because there isn’t one.

Don Draper é o tipo de boa pinta, que vemos na cama com uma mulher que não será a sua esposa. Aliás, ao longo de todo o episódio não existe qualquer menção ao seu estado civil. Mas no fim, Don Draper apanha um comboio que o levará a um distante e pacato bairro do subúrbio, onde numa típica casa americana estará à sua espera uma linda e dedicada esposa, que aparentemente cumprirá à risca o papel que lhe está reservado na sociedade americana do início dos anos 60: uma exímia dona de casa que abdicará de qualquer carreira profissional, esposa fiel, mãe de dois lindos filhos, que garantirá o cumprimento dos valores morais e familiares. Só que, por baixo dessa capa…

Uma série onde os pormenores de reconstituição de época são exemplares. Por curiosidade, refere-se que é uma série com elevados custos de produção, onde cada episódio custa cerca de 1,7 milhões de euros.

Uma série que nos mostra uma sociedade que valorizava os bons costumes, mas onde os homens eram livres para satisfazer os seus vícios

Casamentos de fachada onde um homem ia para clubes de strip, não para ver quem se despia, mas porque eram locais onde ele podia ver (e apreciar) outros homens.

Casamentos de fachada, onde a secretária e amante acabava por conhecer a ‘outra’nas festas do escritório: a esposa dedicada que passava os dias a coscuvilhar com as vizinhas em reuniões do Tupperware.

Mas em muitos aspectos, seria essa sociedade de há 50 anos atrás, muito diferente da actual? E já me esquecia de referir a cena em que Peggy Olson vai ao ginecologista para que este lhe receitasse a pílula. O ar com que o médico lhe diz para não ser marota, enquanto vai fumando um cigarro e lhe pede para abrir as pernas para a observar, é algo delirante.

Se esta série é uma imagem fiel da sociedade americana do início dos anos 60, então, não admira que os anos seguintes tenham sido de absoluta loucura, libertinagem, ou que tenham surgido muitos dos movimentos feministas.

A mulher tinha um papel secundário na sociedade, e os homens, eram na sua maioria uns sacanas.

Excelente e imperdível. Restam ainda 38 episódios para saborear um grande momento televisivo. Se puder, não perca, 6ª Feira, RTP2, 22:40.